Mon Quartier

A revista Mon Quartier já passa das 32 edições mensais ininterruptas, consolidando-se como um case de sucesso no mercado editorial do Recife. Nasceu em setembro de 2009, com tiragem inicial de cinco mil exemplares, distribuição gratuita, periodicidade mensal, 36 páginas, formato pocket (17 x 24 cm) e circulação em três bairros da zona noroeste do Recife: Graças, Aflitos e Espinheiro. Aos poucos, aumentou sua tiragem para sete mil exemplares e imprimiu edições que passaram das 40 páginas, a exemplo da edição de segundo aniversário, com 54. “A Mon Quartier não passava de um projeto. É bem verdade que era um projeto lindo, organizado e planejado, mas não tínhamos como prever se o Recife abraçaria uma revista de bairros, ainda que feita de forma diferenciada. A gente sabe que é um material caro, difícil de se manter, e esse sucesso de hoje ainda era uma incógnita. Algumas cidades brasileiras, como São Paulo, possuem diversos projetos como esse. Já estava mais do que na hora do Recife ter o seu”, afirma a jornalista Naide Nóbrega, editora da revista.

Após seis meses de implantação, a Mon Quartier passou a ser distribuída em outros bairros das zonas noroeste e norte, tais como Torre, Parnamirim, Jaqueira e Casa Forte, em função de que a distribuição deixava de ser aleatória (via motoboy, em condomínios residenciais) e passava a ser feita pelos Correios, apenas nas residências que confirmassem o interesse em continuar recebendo-a. O restante do material passava a ser distribuído em pontos anunciantes e parceiros, fórmula que deu muito certo. Atualmente, os exemplares podem ser encontrados em estabelecimentos como, por exemplo, Livraria Modelo, Farmácia Roval e restaurantes Villa, Ponte Nova, La Vague, Libório e Ultra leve. “Existe um público fiel desses lugares que já sabe a semana certa que a revista chega e vai buscá-la. São pessoas que até poderiam receber em casa, sem custos, mas parece que sentem um gostinho especial de juntar a revista que gostam com seu restaurante preferido, por exemplo. Para nós, é como se selasse uma bela parceria”, afirma Naide.

A partir do interesse espontâneo de pontos de distribuição no bairro de Boa Viagem, como o Club do Vin, Salão Belas Art’s, Farmácia Roval e Livraria Modelo, a Mon Quartier passou a atingir leitores da zona sul, sendo reconhecida não apenas como uma revista das Graças, Aflitos e Espinheiro, mas uma ferramenta voltada a um perfil específico de público, espalhado por toda a cidade: formadores de opinião, de nível intelectual elevado. “Essa transição natural foi uma grata surpresa. É muito bom saber que um número cada vez maior de pessoas tem interesse na revista. Creditamos a isso o fato de que ela não trata, por exemplo, dos problemas de trânsito de uma área específica, do buraco da rua, do caos urbano. É bem verdade que a Mon Quartier tem e terá sempre uma carinha mais voltada à zona norte, mas isso com relação a dicas de lugares bacanas e serviços legais que a gente encontra e quer passar para o leitor. Ou seja, são coisas que interessam não apenas ao morador das vizinhanças. Outro fator é que tratamos basicamente assuntos gerais e o público interessado pode estar em qualquer lugar da cidade ou do mundo”, afirma a editora.

Com material gráfico requintado, alto padrão de design e linha editorial bem definida, a Mon Quartier se estabeleceu no mercado local como um produto voltado, sobretudo, à discussão de temas relacionados à qualidade de vida. Algumas editorias possuem frequência constante, a exemplo de Saúde, Beleza, Gastronomia, Meio Ambiente, Cidadania, Turismo e Moda. Também conta com colunas fixas que tratam de assuntos relacionados à Enologia, Música, Arquitetura, Saúde e Comportamento, assinadas por profissionais de destaque em suas áreas no mercado pernambucano. “Essa parceira com os colunistas tem sido fundamental. São pessoas de muito conteúdo, que agregam valor ao projeto. Além disso, contamos com uma designer de alto nível (Luciana Oliveira), dois fotógrafos profissionais (Henrique Santos e Juanpa Ausín) garantindo grandes imagens – e o talento da Provisual Gráfica. Essa equipe, aliada ao talento de Rosaly Almeida, no comercial, e José Gomes das Chagas, na diretoria industrial, é feito receita de avó: não tem como dar errado”, brinca Naide. 

Ferramenta de comunicação moderna, ágil e leve, a Mon Quartier prima por uma linguagem direta e clara, sem perder a sofisticação e o alto nível na escolha dos temas abordados. “Acredito que o nosso sucesso deve-se ao perfil light de tratar assuntos de relevância para pessoas que, no final das contas, querem mesmo é uma vida simples e feliz. Queremos informar, entreter, mas, principalmente, acrescentar melhoria à qualidade de vida dos leitores. Se junto a isso, por tabela, colaboramos para o desenvolvimento socioeconômico dos bairros e da cidade, a coisa fica ainda mais interessante”.

Desde o primeiro número da Mon Quartier, uma das editorias que mais apresentam feedback para a redação é a de Turismo. A revista aborda destinos locais e internacionais, sempre com dicas do que existe de melhor e mais interessante pelos quatro cantos do mundo. Já foram pautados, por exemplo, Pontal de Maracaípe, Praia de Carneiros, Chapada Diamantina (BA) e Gramado (RS). Dentre os destinos internacionais, a revista apresentou, dentre outros, o Caminho de Santiago de Compostela, Aconcágua (Argentina), Paris, Marrocos, Disney e Praga, todos com grande repercussão. Esse interesse dos leitores despertou na diretoria a ideia de fazer uma ferramenta exclusiva para o Turismo, que sirva de divulgação de um único destino. Assim nasceu a Mon Quartier Turismo, editada pela primeira vez em setembro de 2010, abordando o balneário de Porto de Galinhas, e com novas edições sobre Fernando de Noronha e Praia de Pipa. “O interesse pelo turismo é latente dentro de nosso público alvo. Percebemos que existia espaço para uma revista especialmente voltada para o tema, que levasse nossa chancela, tivesse a nossa forma light de abordar os assuntos e oferecer dicas e sugestões, acrescentando cultura, alegria e leveza à viagem dos nossos leitores”, afirma Naide Nóbrega. 

A Mon Quartier Turismo tem veiculação bimestral e é distribuída aos assinantes mensais da Mon Quartier (recebem duas revistas, a cada 4 meses), pontos anunciantes e parceiros no Recife, além de hotéis e pontos comerciais no destino abordado, como restaurantes, bares e agências de turismo. 

Muita gente se pergunta: como uma revista de distribuição gratuita pode se manter, oferecendo um material gráfico de alto nível e uma eficaz logística de distribuição? Detalhes como o verniz reserva aplicado nas capas, ou o tipo de papel e acabamento utilizados custeiam um projeto significativamente. Então, como manter a distribuição gratuita? A resposta é simples: a revista se custeia basicamente por seus anunciantes, que podem utilizar três espaços (rodapé, meia página ou página inteira) para publicidade ou, ainda, as valorizadas contracapas.

O projeto gráfico, que evita o abuso de anúncios (respeitando rigorosamente um percentual fixo de anúncio x matérias) foi concebido pelos departamentos comercial e de arte. Estabelecendo a parceria com a revista, os empresários atrelam sua imagem ao perfil editorial, que é o incentivo à qualidade de vida e ao bem estar das pessoas. À frente do departamento comercial está Rosaly Almeida, que ao longo de dois anos conseguiu fidelizar clientes numa relação sólida de credibilidade, onde o retorno é garantido. “A nossa revista é comprometida com o profissionalismo, ética e um jornalismo de alto nível. Além disso, temos uma fantástica qualidade gráfica - sob a responsabilidade dos profissionais da Provisual Gráfica -, um layout diferenciado - produzido pela designer Luciana Oliveira - e trabalhamos com alto rigor no cumprimento dos prazos, características que agradam em cheio aos nossos clientes. Fechando a receita de sucesso, possuímos um público leitor fiel, formado predominantemente por pessoas de alto nível, coincidindo com o alvo dos nossos anunciantes. Assim fica fácil fidelizar clientes, não é mesmo? Empresas como a Grendene e a Farmácia Roval, por exemplo, estiveram conosco durante todas as edições, numa parceria fantástica para todos nós”, celebra a diretora comercial. 

Tiragem: Sete mil exemplares.

Papel: Capa e miolo em papel couché, com verniz localizado na capa. O papel utilizado é produzido pela Cia. Suzano, a partir da celulose de eucaliptos de florestas renováveis, um dos itens de controle ambiental que requer maior investimento e pesquisa, já que seu retorno só acontece sete anos após o plantio das árvores, quando atingem o tamanho necessário para a retirada da matéria-prima.

Diagramação: Meio digital. Programa Indesign. 

Impressão: policromia em todas as páginas.

Formato: 17 x 24 cm (pocket).

Quantidade de páginas: A depender do fechamento de anúncios. 

Periodicidade: mensal.

Área de alcance: Todo o Recife, embora tenha um especial enfoque para a zona norte da cidade. Distribuição gratuita.